05/08/2005

«Нэфис Косметикс» защитил свою рекламу от нападок P&G

Арбитражный суд Татарстана в конце минувшей недели отказал ООО «Проктер энд Гамбл» в удовлетворении иска к ОАО «Нэфис Косметикс». Дистрибутор корпорации Procter&Gamble — производителя средства для мытья посуды Fairy — требовал прекратить трансляцию рекламного ролика AOS на телевидении, посчитав рекламу ненадлежащей.

По мнению фирмы, представляющей интересы американской корпорации, прозвучавшие в рекламе заявления о том, что AOS отмывает жир в холодной воде, ставит иные средства «ниже AOS по потребительским свойствам, что по сути дела порочит деловую репутацию конкурентов». «Проктер энд Гамбл» требовала от «Нэфис Косметикс» публичного опровержения проведенной рекламной кампании с целью «возвращения потребительского интереса ко всем присутствующим на потребительском рынке средствам для мытья посуды, в том числе и к средству для мытья посуды Fairy».

«Нэфис Косметикс» не согласился с этими требованиями. Специально проведенные исследования ЗАО «НИЦбытхим» показывают, что на рынке представлен ряд средств для мытья посуды, не обладающих способностью отмывать жир в холодной воде. По словам начальника юридического отдела «Нэфис Косметикс» Юлии Благиных, именно по отношению к таким средствам «Нэфис Косметикс» подчеркивает свою исключительность, и это не означает отсутствие аналогичных свойств у других средств. Суд первой инстанции согласился с доводами «Нэфис Косметикс» и отклонил иск.

Напомним, что ОАО «Нэфис Косметикс» — единственная компания с отечественным капиталом в большой тройке производителей средств для мытья посуды, контролирующих 70 % этого рынка. Компания опережает по доле производства транснациональную корпорацию Henkel и с каждым годом все увереннее теснит на этом рынке P&G. Только за 2004 год производство средств для мытья посуды на «Нэфис Косметикс» выросло на 58 %, а доля в их общем объеме производстве в России, по данным научно-производственного ОАО «РОССА», увеличилась с 18 до 21 %.

Версия для распечатки