16/04/2004

«Эмпилс» изменит концепцию продвижения брэнда «Ореол»

Ростовское предприятие «Эмпилс» объявило о начале общенациональной рекламной кампании брэнда «Ореол». Она будет проходить с апреля по сентябрь текущего года (т. е. в сезон наивысшего потребления лакокрасочных материалов).

Главной особенностью начавшейся рекламной кампании станут новый слоган и измененная концепция позиционирования брэнда. Компания «Эмпилс» приняла решение отказаться в продвижении от акцентов на потребительские и технологические особенности продукта. По мнению директора по маркетингу компании Александра Костылева, «Эмпилсу» теперь нет необходимости рассказывать потребителю о качестве и долговечности покрытия. В свое время слоган «Краски «Ореол». Покрасил – и забыл» принес этому продукту всенародную известность. По данным исследовательского агентства «GFK Market Research», краски «Ореол» знают около 70 % потребителей.

В нынешнем году «Ореол» будет рекламироваться под слоганом «Уютное решение». «Мы полагаем, что должны продавать потребителю не краску, а готовое решение, - считает Александр Костылев, - ведь каждый покупатель приходит в магазин стройматериалов со своей маленькой проблемой. «Ореол» же мы расцениваем как эталонный российский продукт для среднего класса, стиль жизни которого ориентирован на комфорт и уют. Сервис в точках продаж, ассортиментный ряд покрытий для всех типов поверхностей призваны помочь потребителю при минимуме затрат и усилий избавиться от существующей проблемы. Поэтому в рекламных сообщениях мы акцентируем внимание потребителя на предоставляемое решение, а не только на качество продукта».

Версия для распечатки