Добавить пресс-релиз

ЗАО "Фармсинтез" (Санкт-Петербург) 29/12/2003

Подведены первые итоги лонча ЛАЛАБИ™ - нового продукта компании «Фармсинтез».

В октябре в аптеках Санкт-Петербурга и Москвы появился в продаже новый безрецептурный ароматический продукт ЛАЛАБИ™, ставший локомотивом инновационной программы ЗАО «Фармсинтез» в 2003 году. ЛАЛАБИ™ был создан в результате правильной оценки потребительских предпочтений и корректных биомедицинских исследований, показавших высокую эффективность и безопасность продукта. По истечении 9 недель лонча, ЛАЛАБИ™ стал узнаваемым продуктом среди потребителей и специалистов. Объем продаж продукта за столь короткий период присутствия продукта на отечественном фармацевтическом рынке превысил 1,3 млн. руб. ЛАЛАБИ™ – товар элитного качества, представляющий собой 100%-ный натуральный продукт, помещенный в высокотехнологичное дозирующее устройство фармацевтической категории. Предназначен для устранения нарушений сна у детей старше 2 лет и у взрослых. В состав ЛАЛАБИ™ входят только сертифицированные, высококачественные и дорогостоящие эфирные масла мирры, ромашки римской, лаванды. В этом заключается принципиальное отличие ЛАЛАБИ™ от большинства представленных на рынке дешевых товаров, включающих лишь ароматические добавки и часто сомнительные ингредиенты. Важнейшим отличием ЛАЛАБИ™ от конкурирующих продуктов является его тщательная исследованность – ЗАО «Фармсинтез» подошел к его созданию также как это делается в отношении лекарств. В конце сентября текущего года компания «Фармсинтез» начала активную работу с рынком по продвижению нового продукта, после того как завершились маркетинговые исследования и производство первой партии ЛАЛАБИ™. Инвестиции компании в проект к началу лонча составили 3 млн. рублей. Выведение продукта на рынок сопровождалось полномасштабной рекламной компанией и проведением плановых промо-акций в местах продаж - в крупнейших аптечных сетях Санкт-Петербурга и Москвы (70 аптек). В ходе промо-акций более 6 500 посетителей аптек с помощью подготовленных промоутеров познакомились с новым продуктом, особенностями его действия и использования. Общие затраты «Фармсинтеза» на 3-месячную рекламную компанию составили около 100 тысяч долларов США. Оценивая первые результаты лонча ЛАЛАБИ™, генеральный директор ЗАО «Фармсинтез» М.А.Гетьман отметил: «В целом ход лонча продукта на 9 неделе можно считать удовлетворительным. Подводить первые итоги следует не раньше 16-18 недель. Промо- акции были включены в концепцию начальной стадии лонча продукта. Они дали свой результат. В процессе общения с целевыми потребителями, мы получаем новые знания о специфике требований наших пациентов, и это дает нам возможность своевременно корректировать месседж продукта, делая его более близким и понятным. Мы с удовлетворением убедились в том, что российские родители очень ответственно подходят к использованию ЛАЛАБИ™ у своих детей, требуют подробной информации о продукте и хотят быть уверены в его безопасности для ребенка. Мы очень довольны, что свойства ЛАЛАБИ™ соответствуют потребительским требованиям самых внимательных и осмотрительных. ЛАЛАБИ™ это не химическое сильнодействующее лекарство, а препарат "стиля жизни" - такого стиля жизни, который позволит ребенку чувствовать себя спокойно и уверенно в конце каждого дня и сделает его сон мягким и крепким». Дальнейшее продвижение ЛАЛАБИ™ будет связано с работой, включающей информирование и подготовку специалистов на местах. Как подчеркнул М.А.Гетьман: « Теперь мы переносим акцент коммуникативного воздействия на участковых педиатров с тем, чтобы они могли выступать в качестве информированных консультантов для своих пациентов по использованию ЛАЛАБИ». Уже с декабря проводятся презентации Лалаби™ среди врачей-специалистов в Москве, Санкт-Петербурге, Казани, Краснодара, Челябинска, Екатеринбурга, Н.Новгорода, Омска. А потребители могут приобрести композицию в крупнейших аптечных сетях Москвы (36,6; аптеки «Фармимекс»), Санкт-Петербурга («Первая Помощь», «Фармакор», «Для тебя и для мамы») и других городов.

Справка: ЗАО «Фармсинтез» (Санкт-Петербург) - химико-фармацевтическая компания, осуществляющая производство новых ГЛС и АФИ (активные фармацевтические ингредиенты) для лекарственных средств. Год образования -1996. В портфеле компании несколько лидирующих препаратов: НЕОВИР® – индуктор интерферонов, СЕГИДРИН®, применяемый для паллиативного лечения тяжелых онкологических больных, ФЕНАЗИД® – современный противотуберкулезный препарат, ПЕНКРОФТОН® – современное средство для планирования семьи, ЛАЛАБИ™ – средство для коррекции нарушений сна. По показателям 2003 года участие «Фармсинтеза» в отечественном рынке лекарств составило: 6,0%- в сегменте противотуберкулезных препаратов, 7,0%- в сегменте иммуномодулирущих ГЛС, 8,0%- в сегменте препаратов для медикаментозного прерывания беременности, ЗАО «Фармсинтез»- единственная компания в России, производящая препарат для паллиативной помощи неизлечимым онкологическим больным. «Фармсинтез» - член Ассоциации Российских Фармацевтических Производителей, элитного объединения лидирующих фармацевтических компаний РФ.