Добавить пресс-релиз
ОАО "Объединение "Ярославские краски" 29/01/2003
"Ярославские краски" стали "Народной Маркой"
29.01.2003 Официально объявлены итоги конкурса «Народная Марка». По итогам голосования, в котором принимали участие 40 тысяч потребителей, в категории «Краски для ремонта» народной маркой стали «Ярославские краски». Лидер набрал 52,95% голосов при следующем соотношении в «первой тройке»: «Tikkurila» - 14,81%, «Ореол» – 10,39%.
Конкурс «Народная Марка» представляет собой рейтинг лидирующих на российском рынке брэндов в широком спектре марочных потребительских товаров. В основе конкурса – реальная потребительская оценка успешности брэнда. Концепция «Народная марка» заключается в следующем: если марка обладает общенациональной известностью и сформировала о себе мнение как о лучшей среди аналогичных, то можно с уверенностью говорить о построении успешного национального брэнда. Конкурс построен в форме независимого голосования российских покупателей, проходящее в национальном масштабе. Количество респондентов (40 тыс. человек) на порядок превышает объем классических количественных исследований. Структура Конкурса позволяет привлечь к участию жителей всех регионов и административных округов Российской Федерации, включая малые населенные пункты, в процентном соотношении, отражающем территориальную структуру населения РФ. Анкета конкурса "Народная Марка" публикуется в общероссийских газетах и в Интернете. Отвечая на единственный вопрос анкеты «Вы считаете лучшим...», россияне вписывают в анкету те торговые марки, которые считают самыми лучшими по каждой из 20 категорий конкурса. Готовых вариантов ответов в анкете нет. Марка-лидер в товарной категории определяется простым подсчетом голосов. Отвечая на вопрос анкеты, потребители формируют критерии лидерства брэнда: - Top of mind (наивысшая спонтанная известность, первая упоминаемая марка в товарной категории). - Perceived quality (воспринимаемое качество - восприятие марки покупателями и потенциальными покупателями как лучшей среди возможных). Церемония вручения премии «Народная Марка» состоится 14 марта в Кремле.
Пресс-служба ОАО «Объединение «Ярославские краски»
Екатерина Логинова, менеджер отдела рекламы (0852)72-13-65
Добавить пресс-релиз
